Vom eigenständigen Tiroler Logo bis zur vollständigen Auflösung in der Konzernmarke: Der Markenauftritt von Tyrolean Airways veränderte sich über 35 Jahre in drei großen Schritten, parallel zur wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens.

1980–2002: Eine eigenständige Fluglinie mit eigener Lackierung

Von der Aufnahme des Linienflugbetriebs 1980 bis zum Konzernumbau 2002/2003 trat Tyrolean Airways mit einer eigenen Lackierung und einem eigenen Markenauftritt auf, unabhängig von der späteren Konzernmutter Austrian Airlines. Der Name „Tyrolean” stand programmatisch für die Herkunft aus Innsbruck und Tirol und unterschied die Regionalfluglinie bewusst von den großen Netzwerkcarriern. Auch nach dem Einstieg der Austrian Airlines Group als Mehrheitseigentümerin 1998 blieb der eigenständige Markenauftritt zunächst bestehen.

2002/2003: „Spirit of Spring” und die Marke Austrian arrows

Unter dem damals neuen Austrian-Airlines-Vorstandsvorsitzenden Vagn Sørensen durchlief die gesamte Austrian Airlines Group einen umfassenden Marken-Relaunch, von der internationalen Markenagentur Landor unter dem Motto „Spirit of Spring” entwickelt. Ziel war ein einheitlicher, moderner Außenauftritt für die gesamte Fluggruppe, von der Lounge am Flughafen Wien über das Bordmagazin bis zur Flugzeuglackierung.

Im Zuge dieses Relaunchs wurde aus der nach außen sichtbaren Marke Tyrolean Airways „Austrian arrows”. Rechtlich blieb das Unternehmen weiterhin als Tyrolean Airways GmbH im Handelsregister eingetragen und auch als Luftfahrzeughalter am Rumpf der Flugzeuge sichtbar, während Lackierung, Logo und Außenkommunikation auf die neue, an Austrian Airlines angeglichene Optik umgestellt wurden. Auch die konzerneigene Charterfluglinie Lauda Air behielt demgegenüber ihre eigene, von der Umstellung unberührte Markenidentität.

2012: Operative Fusion, reguläre Austrian-Lackierung

Mit der Übernahme des gesamten Flugbetriebs der Austrian Airlines AG durch die Tyrolean Airways GmbH im Jahr 2012 entfiel auch der Namenszusatz „arrows”: Die Flugzeuge erhielten die reguläre „Austrian”-Lackierung, identisch zu jener der Mittel- und Langstreckenflotte, obwohl der operative Betrieb weiterhin rechtlich über die Tyrolean Airways GmbH lief. Nach außen war die einstige Tiroler Regionalfluglinie damit visuell nicht mehr von der Konzernmutter zu unterscheiden.

2015: Vollständiges Aufgehen in der Konzernmarke

Mit der endgültigen Fusion zum 1. April 2015 verschwand auch die rechtliche Eigenständigkeit der Tyrolean Airways GmbH. Ab 2015 führte Austrian Airlines zudem schrittweise eine aufgefrischte Lackierungsvariante namens „myAustrian” ein, die auch auf vormaligen Tyrolean-Flugzeugen zum Einsatz kam. Vom einstigen Tiroler Markenauftritt blieb damit nichts mehr sichtbar übrig, auch wenn der Name „Tyrolean” in der Luftfahrtbranche und bei Enthusiasten bis heute mit der Regionalflug-Geschichte Innsbrucks verbunden bleibt.

Funfact

Bei der Umstellung auf „Austrian arrows” 2002/2003 blieb der Name „Tyrolean Airways” am Flugzeugrumpf tatsächlich bestehen, weil er den rechtlichen Luftfahrzeughalter bezeichnete: Für Kenner war daher jahrelang am Rumpf „Tyrolean Airways”, am Seitenleitwerk aber „Austrian arrows” zu lesen, zwei Namen auf ein und demselben Flugzeug.

---

Quellen (Auswahl)

• Design Week: Austrian Airlines hopes to soar with Landor brand
• Business Travel News Europe: Austrian Arrows, New Name for Tyrolean Airways
• Wikipedia (englisch): Tyrolean Airways

Weiterlesen: → Die Marke Austrian Arrows (2002–2012) · → Die Flotte von Tyrolean Airways · → Die Geschichte von Tyrolean Airways

Unabhängiges, privates Geschichtsprojekt ohne Verbindung zur Austrian Airlines AG oder zur Lufthansa Group.